Pardoz

Qanday qilib Wende Zomnir Urbanni dunyodagi Edgiest bo'yanish brendini yaratdi


Bizning seriyamizda Go'zallik xo'jayini, biz go'zallik makoniga egalik qiladigan va uni innovatsion usul bilan ag'darib tashlagan odamlarni ta'kidlaymiz. Siz muvaffaqiyatga erishish uchun shaxsiy sayohatlarga eksklyuziv tarzda qarashingiz, shuningdek, ularning izidan borishni istagan har bir kishiga ularning maslahatlarini eshitishingiz mumkin.

Bugungi kunda bo'yanish peyzaji - bu ranglar va to'qimalarning o'zgaruvchan g'ildiragi. Binafsha rangli lab bo'yog'i, yashil rang va porloq narsalar barchasi norma hisoblanadi (va ideal Instagram em-xashak), ammo bu har doim ham shunday emas edi. Orqaga qaytish vaqti bor edi, qachonki bo'yanish dunyosi qat'iyroq o'chirilib, faqat pushti va qizil ranglar bilan tarqalib ketdi. Darhaqiqat, qorong'u kunlar. Xo'sh, bu xayolparast, rangsiz dunyoni Ozga o'xshash paradigma o'zgarishiga nima undadi? Biz shunchaki ayta olmaymiz bitta narsa faqat javobgar, lekin ma'lum bir bo'yanish brendi albatta yodingizga tushadi: Urbanning buzilishi.

Brendning etiketkali - "Go'zallik bilan go'zallik" - bu nafaqat estetikani, balki butun makiyajga nisbatan aql-idrokni ham qamrab oladi. Gven Stefani va Ruby Rose singari chegara uzuklari, shuningdek, yalang'och palitralar va brendning yaqinda chiqariladigan vitse-lab bo'yoqlari bilan hamkorlikda (100 barchasini sotib olishingiz mumkin bo'lgan do'kon bormi?) U erda bo'ladimi?), Urban Decay go'zallikning yoqimli va jozibali tomonini quchoqlab oldi, atrofdagilar uning atrofini titishganda. Va bu shubhasiz uning foydasiga ishladi - brend Internetdagi eng ta'sirli makiyaj brendlaridan biri bo'lib, Instagramda 5,2 milliondan ortiq izdoshlariga ega va doimiy ravishda go'zallik muharrirlari, iste'molchilari va bo'yanish san'atkorlari orasida sevimli.

Har bir (bo'yanish) kemaga kapitan kerak, va Urban Decay's asoschisi va bosh kreativ direktori Vende Zomnir. Zomnir doimiy ravishda kengayib borayotgan UD imperiyasini qo'llab-quvvatlagan holda, brendni oldinga yo'naltirish va har doim uning bir qadam oldinda ekanligiga ishonch hosil qilish uchun javobgardir va biz uning barcha yangi mahsulotlarni kontseptuallashtiradigan yagona ekanligini aytib o'tdikmi?

Biz Zomnir bilan Go'zallik Bossini bilish uchun Urban Decay-ni dunyodagi eng yaxshi bo'yanish brendiga aylantirgan sayohati haqida suhbatlashish uchun telefon orqali gaplashdik.

Urbanning tanazzulga uchrashi

BYRDIE: Urban Chirishga bo'lgan sayohatingiz va bu sizni hozirgi CCO roliga qanday tayyorlaganingiz haqida aytib bering.

WENDE ZOMNIR: Meni tayyorlaganim uchun qandaydir g'alati narsalarni maqtayman. Birinchisi, men Texasda tug'ilganman. Bu zarbdan oldin bo'yanish qismiga yordam beradi. Kuladi. Men onamning bo'yanish idishidan kichkina qiz ekanligimni va juda erta juda hayratda bo'lganimni eslayman.

Ko'p odamlar men haqimda bu haqda bilishmaydi, lekin aslida Texas Miss Pageantga bir yil kirganman. Siz tashqariga chiqib, o'zingizni sotib, homiylarni qidirib topishingiz va kerakli naqd pullarni topishingiz kerak - bu meni tashqariga chiqarib qo'ydi va eshiklarni taqillatishga majbur qildi. Men o'zimni u erga qo'yishga tayyor bo'lishim kerak edi.

Safarimning uchinchi qismi Chikagodagi katta reklama agentligida ishlashni tugatgan paytim edi. Menga juda ko'p qiziqish uyg'otadigan ko'plab akkauntlar ustida ishladim - bu mashhur madaniyat haqida va menga marketing va chekka shirkatni qanday yaratishni o'rgatgan "" ajoyib "omilga murojaat qilish. Bu menga kerakli biznes ko'nikmalarini berdi. Agar men batamom biron bir tadbirkorlik ishiga sho'ng'igan bo'lsam, men buni qadrlamagan bo'lardim.

BYRDIE: Siz bo'yanish sohasida etishmayotgan bozorni ko'rdingiz va uni to'ldirishga qaror qildingiz - bu qaror qiyin bo'ldimi? Boshida sho'ng'ish kerakmi yoki yo'qligini aniqlayotganda o'zingizga qanday savollar berdingiz?

WZ: Qizig'i shundaki, men Urban Decay g'oyasini qabul qila olmayman. Men Sandy Lernerni uchratdim - u har doim eng ajoyib ayol tadbirkor edi. U eri bilan Cisco tizimlarini ishga tushirdi. Men u bilan mening eng yaqin do'stimning sobiq rafiqasi orqali tanishganman va u Sandining menejeri edi. U mening do'stim bilan u qanday qilib bo'yanish kompaniyasini qurmoqchi bo'lganligi haqida gaplashayotgan edi, chunki u erda ishlatmoqchi bo'lgan bo'yanish yo'q edi. Mening do'stim xuddi shunday edi: - Sen u bilan Wende bilan suhbatlashishing kerak; U ham bo'yanish brendini yaratishni xohlaydi va marketing haqida hamma narsani biladi! ”

@urbandecay

BYRDIE: U xohlagan bo'yanish yo'q edi, deganda nimani tushunasiz?

WZ: 90-yillarning o'rtalarida birlashganda, hamma narsa do'kon edi. Sephora yo'q edi va yuqori sifatli barcha narsalar pushti, bej yoki qizil edi. Balki sizga "yaxshi" degan hikoya uchun mau kerak Nima uchun ajoyib yashil yoki binafsha rangga ega bo'lolmaysiz? Nega dorixonaga borishingiz kerak? O'sha paytlarda dorixonada makiyaj bugungi kunda unchalik emas edi. Bizda Nyx kabi brendlar yo'q edi. Bularning hammasi bo'm-bo'sh va ajoyib emas edi.

Men tanaffus olib, suv ostida suzish bo'yicha o'qituvchi va yonma-yon yozish bo'yicha o'qituvchi bo'lmoqchi edim, ammo keyin bu imkoniyat paydo bo'ldi.

BYRDIE: Urban Decay nomi qanday paydo bo'lganligi haqida biroz tushuntirib bera olasizmi? Roach, Smog va Oil Slick kabi landshaft ilhomlantiradigan shahar nomlari bilan borishga qanday qaror qilindi?

WZ: Bu aslida Sandining eri edi. Hamma o'tirardi va "Bu Urban bo'lishi kerak" deb aytdi. Eri buni Urban Urish deb atadi va u hanuzgacha qotib qoldi. Gap shundaki, u sizning yuzingizda jingalak va o'sha paytda bo'lganidan juda farqli ekan. Nyu-Yorkka qadam bosganingizda va maydalangan g'isht bilan binolarga tikilib qaraganingizda bilasizmi? Bu ajoyib, qiziqarli uslubda, albatta, juda chiroyli. Bu haqiqatan ham cookie to'sar bo'lish o'rniga, o'ziga xoslikni topish usuli edi. Hech kim buni unutmasligini bilardik.

Men hozir Instagramda bunday tasavvur bizda to'liq namoyon bo'ldi va natijaga erishdi. Chunki qancha ajoyib, ajoyib, muqobil turli xil go'zalliklarni kuzatish va sevish kerak? Versus kabi, hamma Kristi Brinkliga o'xshashi kerak. Hey, agar siz juda sarg'ish va chiroyli bo'lsangiz, sizga ko'proq kuch. Lekin bu chiroyli bo'lishning yagona yo'li emas.

Stiv A Genri / Getti

BYRDIE: Hayotingizda odatiy kunni tasvirlab bering.

WZ: Men ertalabni bolalarim bilan o'tkazishga va ularni maktabga olib borishga harakat qilaman. Keyin men odatda mashg'ulot o'tkazishga harakat qilaman va keyin ofisga boraman. Odatiy dushanba kuni men o'z mahsulotimni ishlab chiqish bo'yicha guruh bilan ishlayman va taqvim va nomlarning soyalariga qarayman va yangi san'at asarlari va grafik muolajalar ustida ishlayman. Bu kun men ijodkorlik bilan shug'ullanishga va yangi narsalarni sinab ko'rishga sarflayman. Va keyin kun oxirida men ma'muriy ishlarning bir qismini o'tib, uyga kelib, bolalarim bilan biron bir ish qilaman.

Vaqt o'tishi bilan mening ishim juda ko'p rivojlandi. Men hali ham mahsulotlar bilan juda yaxshi tanishman. Men har qanday teksturani sinab ko'raman va ular bilan soyalarda ishlayman. Bu, albatta, mening eng yaxshi ko'rgan narsam, va men ajoyib g'oyaning nuggetini olsam va uni kengaytirib, mayda-chuyda narsalarni o'ylab topsam, bu o'zgacha bo'ladi. Bu, albatta, juda qiziqarli va juda qiziqarli. Qolgan narsalarga kelsak, men marketing guruhiga va savdo-sotiq va ijodiy guruhga faqat ko'rsatmalar va ilhom berishga harakat qilaman. Men shunchaki ovoz chiqaradigan taxtaman. Menda shunday yaxshi jamoa borki, ular o'zlarini boshqarishadi. Mening vazifam brendning DNKini o'zgartirmasdan rivojlanishdir. Men juda ko'p vaqt sarflayman, bu juda kulgili, videofilmlarni suratga olish va ijtimoiy media bilan shug'ullanish.

BYRDIE: Yo'l davomida o'rgangan eng katta biznes saboqlari qaysilar?

WZ: Biznes nuqtai nazaridan, agar men kimnidir biznesni boshlamoqchi bo'lganimda, aytardim ishonch hosil qiling ularning moliyaviy qismi haqiqatan ham tartibda ekanligi. Bu ishning eng jozibali qismi, va hech kim bu haqda o'ylashni xohlamaydi. Ammo agar sizda bu tartib mavjud bo'lsa, siz ko'proq ijodiy bo'lishingiz mumkin. Shuning uchun men boshlaganimda, agar siz ajoyib mahsulotlar ishlab chiqarsangiz, ular o'zlarini sotadilar, dedim. Agar siz kichkina bo'lsangiz va siz faqat bitta odam bo'lsangiz ham, sizda katta savdo operatsiyasi va katta moliyaviy zaxirangiz bo'lishi kerak. Ularga ushbu rolda to'g'ri qaror qabul qilish vakolatini berish kerak. Aks holda, dunyodagi barcha ajoyib mahsulotlar sotilmaydi.

BYRDIE: Umumiy hayot darslari haqida nima deyish mumkin?

WZ: Men hozir o'g'limni tarbiyalayapman, shuning uchun odamlarga bu juda tez yurishini aytaman - siz haqiqatan ham bir vaqtning o'zida oilangiz va ishingizdan zavqlanish uchun yo'l topishingiz kerak. Ish / hayot muvozanatini topish qiyin, ammo bunga erishishga harakat qiling. Siz ish joyidan juda xursand bo'lasiz, lekin kun oxirida siz uyga kelasiz va bu kichkina odamlar sizga haqiqatan ham muhtojdir. Eng qoniqarli vaqt ular bilan. Agar siz yolg'iz bo'lsangiz ham, muvozanatni topishingiz kerak. Menda yoga o'qituvchisi bor, u har bir dars oxirida "sog'lig'ingiz uchun minnatdorman" deydi, chunki sog'lig'ingizda har qanday narsa mumkin. Bu haqiqat. Avval o'zingizga g'amxo'rlik qiling.

@urbandecaycosmetics

BYRDIE: Urban Decay endi L'OrG © alga tegishli va undan oldin bir nechta boshqa kompaniyalarga sotilgan - sotib olish jarayoni qanday?

WZ: Turli odamlar turli xil va turli tomonlarda kartalarni ushlab turadilar. Sizga yaxshi javob berish juda murakkab. Men unga kiritilganmi? Albatta qildim. L'OrG © al biz uchun eng mos edi deb o'yladimmi? Men bajardim. O'ylaymanki, ular bitta katta, strategik guruh bo'lib, bizni mustaqil brend sifatida tushunishlarini istashadi.

BYRDIE: Ishdagi engil chiroqni tasvirlab bering.

WZ: Men Sefora gondolasi oldida turardim. Biz hozirgina ko'z qopqog'idagi qadoqni o'zgartirdik va juda yaxshi deb o'yladim, "agar hamma narsa qadoqlashning yangi formatiga o'tadigan bo'lsa, unda hamma narsa amalga oshadi" deb o'yladim. "Ammo men bu hech qachon qilinmasligini angladim." Bu har doim sayohat. U doimo rivojlanib, doimo o'zgarib turadi va siz hech qachon tugamaysiz. Men hech qachon tugamayman degan fikrni qabul qilganimda, bu haqiqatan ham meni ijodiy ozod qildi. Bu menga Urban Decayga har doim o'z mijozlari uchun qiziqarli va yangi bo'lishi mumkin bo'lgan brend sifatida boshqacha qarashga imkon berdi. Bu mening chiroq paytim edi.

BYRDIE: Yalang'och palitrasi brend uchun eng yaxshi tanlov bo'ldi. Uning orqasida qanday hikoya bor?

WZ: Men neytral palitrani qilishni xohlaganimni bilardim. Kimdir bizda neytral rang palitrasi va yorqin soyalar bo'lsa yaxshi bo'ladi, deb aytdi. Men to'rtta palitradan iborat deb o'yladim. Menda yana ikkita ayol bor, men ijodiy tomondan juda yaqindan ishlayman va biz shunchaki miya hujumi edik. Men ulardan so'radim: "Agar siz cho'l orolida qolsangiz, ko'zga tashlanadigan to'rtta neytral soyani qanday keltirasiz?" Hamma to'rtlarini ichkariga kiritdi, men esa o'zimni ichkariga kiritdim va hammasini tashqariga chiqardim va u aslida o'xshar edi. chiroyli palitrasi. Ikki dupup bor edi, biz ularni tortib oldik va yo'qolganligi sababli bitta soyani qo'shdik. Bizning to'rt panelli palitramiz 12-panel palitrasiga aylandi. Yalang'och palitrani yaratgan sahro orolidagi voqea har doim aytaman.

@udwende

BYRDIE: Bilamizki, bu sizning sevimli bolalaringizni tanlashingizni so'rashga o'xshaydi, lekin siz ilgari boshlagan sevimli UD mahsulotingiz nima?

WZ: Aytishim kerak, mening sevimli mahsulotim - bu Zodiak deb ataydigan Moondust Ko'z Soya ($ 21). Men u bilan yorug 'bo'la olaman; Men u bilan tutunli yurishim mumkin. Men uni turli xil ko'rinishlar uchun ishlataman. Ko'zlarimni yanada yashil qiladigan bu yashil tusga ega. Menimcha, vitse-ning eng yaxshi palitrasi bo'lishi mumkin. Bu erda Vit4-ga tegishli narsa: unda juda ko'p turli xil variantlar mavjud va men ularning barchasini yaxshi ko'raman. Men bu yashil tutunli ko'zni qila olaman, qora-qora ko'zni ham qila olaman, binafsha rang ko'zni ham, akva-ko'k ko'zni ham qila olaman - siz rasmga ega bo'lasiz.

BYRDIE: Ish joyingizda baxtli bo'lishga oid eng yaxshi maslahatingiz - bu

WZ: Odamlarga mening maslahatim har kuni o'zingizga vaqt ajratishdir. Agar siz ozgina mashq qilsangiz ham, bu o'zingiz uchun qilingan narsa. Sizni yanada yaxshiroq qilish uchun juda ko'p yo'l ketadi. Agar siz shunchaki bersangiz, bersangiz, bersangiz, o'tkazish qobiliyatingiz yo'qoladi. Bu samolyotdagi vaziyatga o'xshaydi: Boshqalarga yordam berishdan oldin niqobingizni bog'lang.

BYRDIE: Nihoyat, bitta jumlada muvaffaqiyat siri bilan bo'lisha olasizmi?

WZ: Bu Urban Decay uchun umumiy ohangdir va bizning brendimizni muvaffaqiyatli qilgan narsa: Siz juda chiroyli qiz bo'lishni xohlaysiz.

Urban Decay-ning eng sevimli uchta mahsulotini xarid qilish uchun aylantirishda davom eting!

Urban Decay Alice Ko'zoynakning qorong'i palitrasi orqali (cheklangan nashr) $ 60ShopUrban Decay Yalang'och teri One & Done gibrid yuzni to'ldiruvchi Perfector $ 34ShopUrban Decay Afterglow 8 soatlik kukunni yoritgichi $ 28Shop

Zomnirning so'zlaridan ilhomlandingizmi? Bizdagi qolgan ayollarni ko'rib chiqing Go'zallik xo'jayini qator!